En aquest anunci podem observar diferents signes formats per un significat i un significant. El significant pot ser o bé una paraula, una imatge, la distribució, etc. I el significat és el concepte mental evocat pel significant. Aquesta unió entre significat i significant crea el signe, el vehicle bàsic de significat en un llenguatge. Aquest llenguatge pot ser escrit, audiovisual, jeràrquic... El signe, el qual està format pels dos elements ja esmentats, ens remet al referent mitjançant un procés de significació, pel qual interconectem el signe amb una realitat externa.
En l’anunci podem identificar múltiples signes com el llenguatge, que està format per un significant ( alfabet occidental) i un significat ( semàntica). Un altre signe a remarcar seria la marca de bolquers, el significant del qual seria la paraula Huggies i el significat esdevindria la idea que tenen els consumidors d’aquesta marca. En el cas del signe de l’anunci, el significant seria la distribució i la jerarquització pel qual es distribueix i el significat serien les relacions d’importància de les diferents idees que transmet. Els colors com a signe estan formats per un significant que és l’aparença visual i un significat que és allò que associem a aquesta gamma de colors. El signe de les imatges seria la combinació d’un significat de felicitat, cares somrients, i un significant que és la transmissió gràfica d’aquesta peça visual. Tot i que haguem esmentat varis signes, hi ha molts altres que es podrien identificar.
A l’hora de parlar d’elements connotatius ens hauríem de referir al significat associat a un suport físic que és al que es refereixen les denotacions. En canvi, quan ens referim al significant estem relacionant el suport físic i totes les idees que s’hi relacionen (elements connotatius).
El signe d’aquest anunci que forma part de l’imaginari col·lectiu i que per tant, esdevé el mite més clar i evident és la idea de la família feliç; on la desigualtat entre sexes no existeix, degut a què tant la dona com l’home es dediquen al nen. La idea de natalitat també apareix com un mite relacionat amb l’esperança de futur. Aquest mite només és vàlid en el món occidental ja que hi ha zones on la cura del nadó és exclusiva per les dones.
Per acabar definim el referent com tota la realitat externa que plasma l'anunci. En aquest es refereix al concepte de família feliç, el qual malgrat rebi una quantitat de noms il·limitats, mai no deixarà de designar la mateixa idea.
